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品牌咨询之品牌文本系统
2022-10-17 发表很多企业招聘品牌总监，岗位职责第一条就写着帮助企业建立品牌体系，完善品牌战略规划。 品牌体系是什么呢？首先是品牌命名和LOGO，设计VI和产品包装建立视觉体系；其次是规划产品线，明确各产品在品牌中的角色和作用，确立代表品项建立产品体系；最后是梳理品牌使命、愿景、价值观、品牌核心价值、品牌理念、品牌承诺、品牌定位、诉求主张、品牌宣言、品牌故事等。这些概念和术语都是由文字信息呈现，代表一个品牌最根本、
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如何做好品牌命名
2022-10-17 发表历史演变中国企业的品牌名演化经历了四个阶段。 第一阶段 古典型品牌的出现，一开始是口碑自然演化的结果。某个地区、某家人的产品好、手艺好，声名远播，于是人们就在产品名称前加上地区和这家人的姓氏，从而演变成了品牌。 这种产区品牌，比如西湖龙井、安溪铁观音、沁州黄小米、德州扒鸡、化州橘红、中宁枸杞、怀山药、阿胶；或者代代传承的手艺人品牌，如泥人张、风筝魏、刷子李、刻砖刘、汉堡王等（不对，好像汉堡王不是…
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品牌命名的一般流程
2021-08-30 发表一个好的品牌名称，不是一个简单的记号。它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。比如方太油烟机刚走向市场的时候，巧妙借用了香港著名主持人的名字，而顺利开发珠江三角洲市场；红豆服饰因为利用了饱含中华民族之情的“红豆”而深受国内外市场的欢迎；曾有人评价广东的两个品牌松立电器与松本电工，认为这两个名字起码价值一百万，原因在于让人觉得是日本产品等，这些品牌名称的设计，对消费者有着强大的亲近感和号召力，进而推动了品牌形象的建立以及扩大了品牌影响力。
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品牌命名策略知多少
2021-08-30 发表以产品带给消费者的不同利益层面来命名 1、功效性品牌这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）。
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![品牌命名的一般流程]()
品牌命名的一般流程
2021-08-30 发表一个好的品牌名称，不是一个简单的记号。它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。比如方太油烟机刚走向市场的时候，巧妙借用了香港著名主持人的名字，而顺利开发珠江三角洲市场；红豆服饰因为利用了饱含中华民族之情的“红豆”而深受国内外市场的欢迎；曾有人评价广东的两个品牌松立电器与松本电工，认为这两个名字起码价值一百万，原因在于让人觉得是日本产品等，这些品牌名称的设计，对消费者有着强大的亲近感和号召力，进而推动了品牌形象的建立以及扩大了品牌影响力。
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![品牌命名指南]()
品牌命名指南
2021-08-30 发表名字是为了更好地映衬出品牌的性格，让我们在初闻名字的时候便可以对产品或是品牌有所想象，并且这样的想象是关联的。我们也将在后续的文章里从品牌命名的多个角度去分析总结出规律以及可参考的经验。
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![品牌营销策略的基础内容]()
品牌营销策略的基础内容
2021-08-29 发表品牌营销策略的概念：以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。
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![可以落地的战术体系]()
可以落地的战术体系
2021-08-24 发表我们以用户需求为导向，从消费洞察、场景创建、品牌创意（基于逆向创意，转化公共认知为品牌认知） 、品牌命名（可注册、可传播） 、品牌设计（坚持原创：品牌形象识别系统、包装设计、瓶型设计、空间设计、互联网传播设计） 、互动传播（基于互联网的传播、互动、UGC等的设计、策划内容生产、传播造势为品牌赋能） 、场景化落地（产品如何连接消费者，实现无人化推广） 、精准招商、新营销导入（打造样板市场，终端快速爆量、实现规模化复制） 、战略产品孵化（助力有思想企业家、有潜力品牌、产品早日跃升一线） 。
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品牌导向的战略与管理咨询-启图咨询-品牌即定位
