• 停止用战术性方法建设品牌

    admin 2021-08-11 发表

    因为品牌从来就不是一套品牌设计元素就可以解决的,品牌需要渗透到企业的一切然后一步一步开始建设。 就像品牌的定义一样:品牌是消费者或受众经历企业的所有一切。

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  • 品牌故事营销时代

    admin 2021-08-09 发表

    一个好的品牌故事,不仅仅要赋予这个品牌性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。 品牌故事的打造是一个系统性的大工程,它不仅包含故事的来源性问题,更包含与消费者的沟通性问题。也并非一蹴而就,是在不断的打磨与沉淀中衍生出了活化品牌的能力。

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  • 品牌故事营销时代

    admin 2021-08-09 发表

    一个好的品牌故事,不仅仅要赋予这个品牌性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。 品牌故事的打造是一个系统性的大工程,它不仅包含故事的来源性问题,更包含与消费者的沟通性问题。也并非一蹴而就,是在不断的打磨与沉淀中衍生出了活化品牌的能力。

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  • 品牌识别是品牌的枪

    admin 2021-08-04 发表

    品牌为什么存在?品牌是为了竞争而来的,是为了竞争而存在。品牌是在竞争中为了打垮对手,而给竞争者的武器,就像给士兵的一杆枪一样。枪的功能是瞄准、射击。品牌的功能是通过制造识别和传播识别与对手竞争。

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  • 品牌资产的作用

    admin 2021-07-27 发表

    在品牌资产金字塔中,最终能够为品牌主带来丰厚的利润,获取更多市场份额的便是品牌忠诚度和品牌溢价能力这两大资产。品牌忠诚度和品牌的溢价能力属于结果性的品牌资产,是伴随品牌知名度、认可度、品牌联想这三大品牌资产创建后的产物。

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  • 百年品牌思想简史

    admin 2021-07-21 发表

    从百年品牌发展史中,我们还可以窥探一些原理和规律:品牌是社会的产物;品牌是一项宏大的管理工作;品牌是持续性的建设工作;信息越加爆发,物质商品越加丰富,品牌越加重要。

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  • 百年品牌思想简史

    admin 2021-07-21 发表

    从百年品牌发展史中,我们还可以窥探一些原理和规律:品牌是社会的产物;品牌是一项宏大的管理工作;品牌是持续性的建设工作;信息越加爆发,物质商品越加丰富,品牌越加重要。

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  • 知名品牌理论的战略思想

    admin 2021-07-21 发表

    品牌资产理论的确也让西方的企业届,尤其是500强企业从上世纪80-90年代开启了品牌致胜的市场纪元,掀起了重视品牌,建设品牌的高潮。我们学习品牌资产理论,除了学习其结构与专业,更需要我们从中窥探影响企业管理层,影响企业家的高超沟通技巧。

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