• 企业品牌的声望建设

    admin 2022-11-27 发表

    企业品牌声望,产品对客户的吸引力;利益相关者的影响力;大众、媒体、社会层面的号召力,对领导便于凝聚共识,利用三力 对内聚人心人才对外聚拢资源开疆拓土,在“和平期”助力业务发展,是企业发展的助推剂;在“危机时”提升企业抗风险能力,是企业的护城墙。 声望的基础是产品,核心是业务。企业品牌声望和普通的品牌形象有什么区别? 品牌形象是品牌个性,调性与视觉识别留给人们的识别印象,是外在的,大多停留在产品层面

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  • 我们应该如何理解品牌精神?

    admin 2022-10-20 发表

    那些使人心向往之并令人闻之激动的品牌,似乎都有一种精神的感召力,这种品牌自身散发出来的力量我们通常称之为品牌精神。它们的口号我们如数家珍,张口就来:“jast do it !、钻石恒久远 一颗永流传…”我们很少在品牌营销层面去剖析品牌,我们希望人们更多的了解我与我、我与他人、我与世界的关系,通过这样的了解达到对事物整体性的把握,从而跳出技术层面的“专业”研究,真正理解品牌与自己、与他人、与世界的关

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  • 具有内在精神和传奇性的品牌故事创作

    admin 2022-10-20 发表

    一、品牌故事是什么?正所谓“名不正则言不顺”,没有品牌故事的企业会被消费者认为师出无名。品牌故事便是“事出有因+因为有我”。我们对于品牌故事的定义如下:品牌故事是指品牌创立和发展过程中,体现品牌精神的传奇性故事。所以这里有两个维度:1、时间的维度:创立故事+过程故事创立时的故事:也就是这个品牌为何存在?一般用在品牌建设从0-1的方案中,说明这个品牌产生的原因。过程中的故事:在品牌发展过程中,也需要

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  • 品牌如何与消费者成为精神挚友?

    admin 2022-10-20 发表

    "移动互联网时代,消费者是一切营销行为的核心。广告营销创意内容要打动消费者,才能真正实现品牌的价值。新时代的广告营销,需要超越为产品功能而广告的简单宣传层面,转而重视构建能够打动消费者精神层面的内容,形成和消费者精神链接的新方式,和消费者成为精神层面的挚友。"随着生活条件的提高,消费者不只是单单关注产品的性能,也关注品牌所蕴含的精神价值。品牌不能指望自己拍一条我是全国畅销产品这

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  • 讲好品牌故事,传递品牌精神

    admin 2022-10-20 发表

    “做好营销就是讲好品牌故事”。广告就是向顾客以及潜在顾客讲述品牌故事。它是与公关和促销并列的工具”——这是全球顶尖营销战略大师杰克•特劳特给中国企业家上的一堂课。品牌故事的重要性不言而喻。什么是品牌故事?品牌故事是指品牌创立和发展过程中,体现品牌精神的传奇性故事。品牌故事不仅要讲清楚品牌的来历,同时更要表达出品牌的精神。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点,赋予品牌精神内涵和灵性,使消费

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  • 品牌咨询之品牌文本系统

    admin 2022-10-17 发表

    很多企业招聘品牌总监,岗位职责第一条就写着帮助企业建立品牌体系,完善品牌战略规划。 品牌体系是什么呢?首先是品牌命名和LOGO,设计VI和产品包装建立视觉体系;其次是规划产品线,明确各产品在品牌中的角色和作用,确立代表品项建立产品体系;最后是梳理品牌使命、愿景、价值观、品牌核心价值、品牌理念、品牌承诺、品牌定位、诉求主张、品牌宣言、品牌故事等。这些概念和术语都是由文字信息呈现,代表一个品牌最根本、

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  • 品牌标识:品牌LOGO、VI、符号的设计

    admin 2022-10-17 发表

    在《心智探奇:人类心智的起源与进化》一书中,著名认知心理学家、语言学家史蒂芬·平克认为,人类心智具有四大能力:视觉感知、推理、情感、社会关系。[1] 视觉感知帮我们描述外界景象,但我们的视觉感知不只是通过眼睛对外界“拍照”,而是用心语对外界景象进行描述。比如,耐克的LOGO对我们来说不只是一条弧线,而是有丰富寓义的“勾”。 推理帮助我们理解和阐释自己身处的世界,用已知推测未知。比如我说某个品牌拥

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  • 品牌营销策略的基础内容

    admin 2021-08-29 发表

    品牌营销策略的概念:以品牌输出为核心的营销策略,包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。

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