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品牌人设：如何设计品牌形象与个性
2022-10-14 发表品牌形象品牌形象这一概念，自1955年西德尼·莱维提出以来，至今长盛不衰，蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一，甚至在很多人心目中，做品牌就等于做形象。在广告业，靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点，还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础：消费者决策的非理性。在我们的大脑中，同时存在两套认知系统：系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼
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中共中央国务院扩大内需战略规划品牌部分
2022-12-15 发表新华社北京12月14日电近日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》主要内容如下。坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系，是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的必然选择，是促进我国长远发展和长治久安的战略决策。为推动实施扩大内需战略，根据《
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企业品牌的声望建设
2022-11-27 发表企业品牌声望，产品对客户的吸引力；利益相关者的影响力；大众、媒体、社会层面的号召力，对领导便于凝聚共识，利用三力 对内聚人心人才对外聚拢资源开疆拓土，在“和平期”助力业务发展，是企业发展的助推剂；在“危机时”提升企业抗风险能力，是企业的护城墙。 声望的基础是产品，核心是业务。企业品牌声望和普通的品牌形象有什么区别？ 品牌形象是品牌个性，调性与视觉识别留给人们的识别印象，是外在的，大多停留在产品层面
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具有内在精神和传奇性的品牌故事创作
2022-10-20 发表一、品牌故事是什么？正所谓“名不正则言不顺”，没有品牌故事的企业会被消费者认为师出无名。品牌故事便是“事出有因+因为有我”。我们对于品牌故事的定义如下：品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。所以这里有两个维度：1、时间的维度：创立故事+过程故事创立时的故事：也就是这个品牌为何存在？一般用在品牌建设从0-1的方案中，说明这个品牌产生的原因。过程中的故事：在品牌发展过程中，也需要
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![品牌咨询之品牌文本系统]()
品牌咨询之品牌文本系统
2022-10-17 发表很多企业招聘品牌总监，岗位职责第一条就写着帮助企业建立品牌体系，完善品牌战略规划。 品牌体系是什么呢？首先是品牌命名和LOGO，设计VI和产品包装建立视觉体系；其次是规划产品线，明确各产品在品牌中的角色和作用，确立代表品项建立产品体系；最后是梳理品牌使命、愿景、价值观、品牌核心价值、品牌理念、品牌承诺、品牌定位、诉求主张、品牌宣言、品牌故事等。这些概念和术语都是由文字信息呈现，代表一个品牌最根本、
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![战略，如何长出下半身]()
战略，如何长出下半身
2022-10-17 发表如今，越来越多的企业开始重视“战略管理”，以寻求长期有效增长。但是，经常有企业家很困惑，为什么战略管理的动作我们都做了，其效果却很难达到预期？似乎“战略管理”实在是太虚了，并没有给企业带来什么变化。那么，看似“务虚”的战略，管理难点究竟是什么？又应该由谁来管、如何管，才能真正实现其价值？难点一战略要突破企业原有的业务和能力边界目前，大部分企业还在用延长线思维来思考和管理战略。所谓“延长线思维”，是
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![城市品牌形象塑造研究]()
城市品牌形象塑造研究
2022-10-14 发表01城市形象塑造的必要性2021年末，我国城镇常住人口城镇化率达到64.72%，城市数量超过660个，在经济全球化发展的势头下，城市也处于前所未有的激烈竞争环境之中。2021年8月30日，第十二次中日韩文化部长会议召开，中国的济南市与温州市成功当选2022年“东亚文化之都”。自2013年8月北京中国国家博物馆首次举办东亚之都评审活动以来已有11个城市当选，向世界展现了我国城市文化的魅力。城市历史文
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![品牌人设：如何设计品牌形象与个性]()
品牌人设：如何设计品牌形象与个性
2022-10-14 发表品牌形象品牌形象这一概念，自1955年西德尼·莱维提出以来，至今长盛不衰，蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一，甚至在很多人心目中，做品牌就等于做形象。在广告业，靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点，还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础：消费者决策的非理性。在我们的大脑中，同时存在两套认知系统：系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼
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