• 品牌符号与品牌建设

    admin 2021-06-27 发表

    在大变革的时代,“一切坚固的东西都烟消云散了”,这在另一方面却也迎来了深度重构的伟大契机。在多元化、去中心化、反深度化的社会文化语境下,以符号重构品牌,通过“深度结构”向下深扎意义之“根”,对外展露有根柢的“形”与“术”,以品牌符号之意义呼应人心潮流之意义,进而丰富商业与人心的对话,这当是品牌建设面向未来、不断生长的一条有益进路。

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  • 如何做好品牌管理

    admin 2021-06-27 发表

    品牌管理对于企业来说是一项重要而又复杂的工作,它需要在多个方面投入精力。但成功的品牌管理却能够让品牌更具有竞争优势,同时也能够为品牌增添旺盛的生命力和持久的后续动力。

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  • 几个简单有效的经典的品牌管理原则

    admin 2021-06-26 发表

    品牌管理这个概念于1980年代中期被提出,在品牌管理中,有几个相关名词经常被提及,包含了品牌、品牌架构、品牌审计、品牌传播、品牌文化、品牌权益、品牌本质、品牌延伸、品牌家谱、品牌图标、品牌身份、品牌战略、品牌延伸、联合品牌等。

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  • 如何制订品牌战略

    admin 2021-06-26 发表

    因为这个决策是战略性决策,当集团品牌出现复杂的业务组合,一大堆品牌时,这个时候很容易出现管理权限不清晰,品牌资产的运用不规范,品牌混乱…梳理业务和品牌的关系,

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  • 品牌化与品牌架构

    admin 2021-06-26 发表

    品牌架构建设是一项复杂的活动,需要品牌拥有广泛和敏锐的市场及消费者洞察,始终把品牌建设作为一项提升消费者认知的工程,明白架构的各个细节和注意事项,在实践中继续更新和迭代,保持与时俱进品牌心态,才能建设出优秀品牌。

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  • 从0到1品牌策划一个童装品牌

    admin 2021-06-26 发表

    做好一个品牌,最关键的找到目标消费者,持续性地提供他们所需要的产品和服务,所谓的战略规划,其实就是想清楚这个关键问题。尤其在互联网时代,品牌理应以用户为中心,你的用户在哪里?怎样可以精准触达他们?他们需要怎样的产品?他们的消费习惯是怎样的?通过哪些传播渠道和方式能够准确传播品牌的内容?

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  • 品牌规划的核心是什么

    admin 2021-06-26 发表

    开阔思路、发挥创造性思维,提炼个性化品牌核心价值。缺乏个性的品牌核心价值是没有销售力量的,不能给品牌带来增值,或者说不能创造销售奇迹。高度差异化的核心价值一亮相市场,就能成为万绿丛中一点红,低成本获得眼球,引发消费者的内心共鸣。差异化的品牌核心价值还是避开正面竞争,低成本营销的有效策略。

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  • 品牌架构与品牌策划

    admin 2021-06-26 发表

    首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。

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