• 说说品牌IP

    admin 2022-10-18 发表

    什么是品牌IP?很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面,能打造虚拟形象的品牌很少,而且虚拟形象太烧钱,对品牌的回报亦非短期能看到。IP一词向来缺乏清晰界定,最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。但今天商业语境下的IP显然不是知识产权。我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品,以及偶像明星、自媒体网红、电子游戏及游戏

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  • 品牌标识:品牌LOGO、VI、符号的设计

    admin 2022-10-17 发表

    在《心智探奇:人类心智的起源与进化》一书中,著名认知心理学家、语言学家史蒂芬·平克认为,人类心智具有四大能力:视觉感知、推理、情感、社会关系。[1] 视觉感知帮我们描述外界景象,但我们的视觉感知不只是通过眼睛对外界“拍照”,而是用心语对外界景象进行描述。比如,耐克的LOGO对我们来说不只是一条弧线,而是有丰富寓义的“勾”。 推理帮助我们理解和阐释自己身处的世界,用已知推测未知。比如我说某个品牌拥

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  • 如何做好品牌命名

    admin 2022-10-17 发表

    历史演变中国企业的品牌名演化经历了四个阶段。 第一阶段 古典型品牌的出现,一开始是口碑自然演化的结果。某个地区、某家人的产品好、手艺好,声名远播,于是人们就在产品名称前加上地区和这家人的姓氏,从而演变成了品牌。 这种产区品牌,比如西湖龙井、安溪铁观音、沁州黄小米、德州扒鸡、化州橘红、中宁枸杞、怀山药、阿胶;或者代代传承的手艺人品牌,如泥人张、风筝魏、刷子李、刻砖刘、汉堡王等(不对,好像汉堡王不是…

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  • 后疫情时代如何驱动企业增长

    admin 2022-09-14 发表

    后疫情时代,全球经济正在经历震荡与调整。企业和营销人员面临着前所未有的复杂市场与消费需求,也同时拥有了史上最强的技术支持与施展空间。这是一个机会与挑战并存的时代。相信不论你是企业家、管理者、创业者,亦或是一线营销/销售人员,都能从大师洞见中,求道解惑,砥砺前行。01新现实下的营销多重要?洞察消费变化,驱动企业增长 众所周知,市场营销直接作用于消费者,必须时刻与时俱进。所以在最开始,我们必须从底层概

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  • 品牌IP化刷新老化的品牌形象

    admin 2021-08-13 发表

    IP相比较品牌的打造来说,对于企业来说更有更广泛的价值。品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品,而IP的终极目的是追求价值和文化认同,IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。

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  • 品牌故事学

    admin 2021-08-09 发表

    仅仅会写品牌故事,你就低估了故事的力量,请尝试让故事成为企业经营的DNA。

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  • 品牌故事学

    admin 2021-08-09 发表

    仅仅会写品牌故事,你就低估了故事的力量,请尝试让故事成为企业经营的DNA。

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  • 知名品牌吉祥物背后的故事

    admin 2021-07-30 发表

    吉祥物活泼可爱的形象,使得大众愿意与其产生直接互动,吉祥物与大众进行互动的同时能够准确的传达企业理念,让大众了解其服务理念,从而精准受众群体,打造专属的品牌IP化。

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