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从打造内容工厂，到创造内容体验
2022-11-10 发表用户越来越熟悉广告的“套路”，练就了一眼就在信息流中分辨出广告的技能。为了抓住用户，广告主们不断在内容素材上下功夫。比如，提高内容生产效率，靠生产更多的素材来抵抗转化率的下降。比如，捕捉平台上的热点，机动性地产出素材。但其实，这种“内容工厂”式的方法，核心拼的是人效，很难带来用户行为改变。我认为，做好信息流的逻辑发生了些许变化，已经从打造“内容工厂”变成创造“内容体验”。也就是说：内容本身不变，观
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具有内在精神和传奇性的品牌故事创作
2022-10-20 发表一、品牌故事是什么？正所谓“名不正则言不顺”，没有品牌故事的企业会被消费者认为师出无名。品牌故事便是“事出有因+因为有我”。我们对于品牌故事的定义如下：品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。所以这里有两个维度：1、时间的维度：创立故事+过程故事创立时的故事：也就是这个品牌为何存在？一般用在品牌建设从0-1的方案中，说明这个品牌产生的原因。过程中的故事：在品牌发展过程中，也需要
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品牌如何与消费者成为精神挚友？
2022-10-20 发表"移动互联网时代，消费者是一切营销行为的核心。广告营销创意内容要打动消费者，才能真正实现品牌的价值。新时代的广告营销，需要超越为产品功能而广告的简单宣传层面，转而重视构建能够打动消费者精神层面的内容，形成和消费者精神链接的新方式，和消费者成为精神层面的挚友。"随着生活条件的提高，消费者不只是单单关注产品的性能，也关注品牌所蕴含的精神价值。品牌不能指望自己拍一条我是全国畅销产品这
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讲好品牌故事，传递品牌精神
2022-10-20 发表“做好营销就是讲好品牌故事”。广告就是向顾客以及潜在顾客讲述品牌故事。它是与公关和促销并列的工具”——这是全球顶尖营销战略大师杰克•特劳特给中国企业家上的一堂课。品牌故事的重要性不言而喻。什么是品牌故事？品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。品牌故事不仅要讲清楚品牌的来历，同时更要表达出品牌的精神。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费
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![品牌咨询之品牌文本系统]()
品牌咨询之品牌文本系统
2022-10-17 发表很多企业招聘品牌总监，岗位职责第一条就写着帮助企业建立品牌体系，完善品牌战略规划。 品牌体系是什么呢？首先是品牌命名和LOGO，设计VI和产品包装建立视觉体系；其次是规划产品线，明确各产品在品牌中的角色和作用，确立代表品项建立产品体系；最后是梳理品牌使命、愿景、价值观、品牌核心价值、品牌理念、品牌承诺、品牌定位、诉求主张、品牌宣言、品牌故事等。这些概念和术语都是由文字信息呈现，代表一个品牌最根本、
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![品牌标识：品牌LOGO、VI、符号的设计]()
品牌标识：品牌LOGO、VI、符号的设计
2022-10-17 发表在《心智探奇：人类心智的起源与进化》一书中，著名认知心理学家、语言学家史蒂芬·平克认为，人类心智具有四大能力：视觉感知、推理、情感、社会关系。[1] 视觉感知帮我们描述外界景象，但我们的视觉感知不只是通过眼睛对外界“拍照”，而是用心语对外界景象进行描述。比如，耐克的LOGO对我们来说不只是一条弧线，而是有丰富寓义的“勾”。 推理帮助我们理解和阐释自己身处的世界，用已知推测未知。比如我说某个品牌拥
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![深度拆解品牌战略]()
深度拆解品牌战略
2022-09-14 发表品牌战略是企业基于平台的差异性，通过价值主张创造比较优势，以满足客户的需求。企业长远发展的关键是通过品牌战略来诠释市场定位，从而获得市场份额和收益增长。品牌营销战略是企业确定核心价值和目标的指引，更是企业将价值如何应用到市场的向导。一个品牌要想成功，几个零散的想法是远远不够的。好的品牌战略要先想清楚，为什么选择这类品牌战略及其具体框架是什么。品牌战略的框架越细，战略实行起来越容易成功，你才能更好地
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![品牌故事塑造品牌形象的艺术]()
品牌故事塑造品牌形象的艺术
2021-09-13 发表为品牌讲故事，是在吸引大众关注的同时加强信息到达的影响力，在别人提及时最先想到的信息和关联，通过潜移默化的手段达到理想的公关传播效果。这一效果的力量有巨大的商业价值和发掘空间，于是各类创意营销开始在国际上走俏，例如A4广告、创意策划公司。这一现象的背后，正是将故事能力的价值和作用体现了出来，也反映出了传统意义上的公关公司在故事策略上竞争力的不足。
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