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品牌策划工具之CBBE
2021-07-28 发表CBBE模型，英文全称Customer-Based Brand Equity，直译为基于消费者的品牌资产。另一种更直观的叫法为“品牌共鸣模型”，即如何分步让品牌从无到有，由弱势到强势，从自嗨到共鸣的方法。该模型局限在于，在实际应用中很难生搬硬套，更多还是在策划思路上来指导工作。
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百年品牌思想简史
2021-07-21 发表从百年品牌发展史中，我们还可以窥探一些原理和规律：品牌是社会的产物；品牌是一项宏大的管理工作；品牌是持续性的建设工作；信息越加爆发，物质商品越加丰富，品牌越加重要。
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百年品牌思想简史
2021-07-21 发表从百年品牌发展史中，我们还可以窥探一些原理和规律：品牌是社会的产物；品牌是一项宏大的管理工作；品牌是持续性的建设工作；信息越加爆发，物质商品越加丰富，品牌越加重要。
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杂谈品牌战略
2021-07-10 发表咨询公司主要面对的决策人是CEO、COO。擅长从市场、竞争、未来趋势等来看企业现在的发展，对于业务更重视，擅长第三方和整体的角度，特长是战略规划。因此理想的方法是咨询顾问前期的战略梳理（地图的绘制）。广告公司的品牌形象以及策划执行（某地攻略宝典等）。
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![重新认识品牌关系与品牌目标]()
重新认识品牌关系与品牌目标
2021-06-30 发表企业管理者通过企业品牌的使命确立企业品牌要实现的目标，将目标分解成分类消费中的业务品牌，业务品牌通过市场占有和销量分配的具体分解，到达产品品牌，通过产品品牌在特定范围消费者的消费实现产品与资金的转换，实现品牌收获，进而支持业务发展，最终实现企业目标。
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![品牌关系谱]()
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![品牌与消费者关系的发展与维系]()
品牌与消费者关系的发展与维系
2021-06-29 发表创建品牌，必须重视消费者，强化二者之间的关系。成功的品牌总是牢牢地把握住消费者，引导他们由对品牌完全缺乏认知到开始购买，再到品牌忠诚。品牌忠诚的消费者不仅为企业节约营销成本，还可以为品牌塑造良好口碑，影响更多的消费者。
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![品牌忠诚的消解和品牌关系的重塑]()
品牌忠诚的消解和品牌关系的重塑
2021-06-29 发表在互联网时代，品牌与消费者之间的关系应该是平等、开放、共享、共创，用隽永灵动的核心价值观与消费者沟通，用新奇创新的奇思妙想与消费者交流，用新技术高品质的商品为消费者服务，根据“认知——情感——信任——购买”的进阶过程构筑品牌关系。在规模化、差异化的品牌分布网络中放弃忠诚焦虑，无需执着于消费者是否只取一瓢饮，而是当消费者阅尽千里繁花，在TA心中依然有着这个独特品牌的一席之地。
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管理咨询公司-六大主题变革创新-启图咨询 战略优化 管理提升
