• 品牌策划工具之CBBE

    admin 2021-07-28 发表

    CBBE模型,英文全称Customer-Based Brand Equity,直译为基于消费者的品牌资产。另一种更直观的叫法为“品牌共鸣模型”,即如何分步让品牌从无到有,由弱势到强势,从自嗨到共鸣的方法。该模型局限在于,在实际应用中很难生搬硬套,更多还是在策划思路上来指导工作。

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  • 百年品牌思想简史

    admin 2021-07-21 发表

    从百年品牌发展史中,我们还可以窥探一些原理和规律:品牌是社会的产物;品牌是一项宏大的管理工作;品牌是持续性的建设工作;信息越加爆发,物质商品越加丰富,品牌越加重要。

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  • 百年品牌思想简史

    admin 2021-07-21 发表

    从百年品牌发展史中,我们还可以窥探一些原理和规律:品牌是社会的产物;品牌是一项宏大的管理工作;品牌是持续性的建设工作;信息越加爆发,物质商品越加丰富,品牌越加重要。

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  • 杂谈品牌战略

    admin 2021-07-10 发表

    咨询公司主要面对的决策人是CEO、COO。擅长从市场、竞争、未来趋势等来看企业现在的发展,对于业务更重视,擅长第三方和整体的角度,特长是战略规划。因此理想的方法是咨询顾问前期的战略梳理(地图的绘制)。广告公司的品牌形象以及策划执行(某地攻略宝典等)。

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  • 重新认识品牌关系与品牌目标

    admin 2021-06-30 发表

    企业管理者通过企业品牌的使命确立企业品牌要实现的目标,将目标分解成分类消费中的业务品牌,业务品牌通过市场占有和销量分配的具体分解,到达产品品牌,通过产品品牌在特定范围消费者的消费实现产品与资金的转换,实现品牌收获,进而支持业务发展,最终实现企业目标。

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  • 品牌关系谱

    admin 2021-06-30 发表

    所谓的品牌关系谱是指产品角色的定位,是指在不同环境下对产品进行品牌定义的方法。

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  • 品牌与消费者关系的发展与维系

    admin 2021-06-29 发表

    创建品牌,必须重视消费者,强化二者之间的关系。成功的品牌总是牢牢地把握住消费者,引导他们由对品牌完全缺乏认知到开始购买,再到品牌忠诚。品牌忠诚的消费者不仅为企业节约营销成本,还可以为品牌塑造良好口碑,影响更多的消费者。

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  • 品牌忠诚的消解和品牌关系的重塑

    admin 2021-06-29 发表

    在互联网时代,品牌与消费者之间的关系应该是平等、开放、共享、共创,用隽永灵动的核心价值观与消费者沟通,用新奇创新的奇思妙想与消费者交流,用新技术高品质的商品为消费者服务,根据“认知——情感——信任——购买”的进阶过程构筑品牌关系。在规模化、差异化的品牌分布网络中放弃忠诚焦虑,无需执着于消费者是否只取一瓢饮,而是当消费者阅尽千里繁花,在TA心中依然有着这个独特品牌的一席之地。

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