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企业发展品牌战略的意义
2022-10-10 发表第一部分：品牌是缘何出现的？1、现代品牌营销发展的近100年里，品牌营销领域可谓八仙过海，各显神通，出现了品牌形象派、品牌定位派、超级符号派、冲突派、品牌管理派，品牌商业创新派，在这么多派别里，哪一部才是武林的“九阴真经”和“武穆遗书”，谁才达到了“武林至尊、号令天下”的高度？2、有的企业通过“开创一代产品”成就了一座令来者望而生畏的高峰，比如福特汽车，有的则是靠个人“创造了销售奇迹”成为一代创奇
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客户战略的十个原则
2022-11-11 发表很多企业都在基于目标客户的需求进行产品开发，但这种传统的获客方法已无法满足数字化时代下企业发展的需求。“客户战略”（customer strategy）需更进一步：阐明企业在未来三至五年将向目标客户群传递的独特价值和体验，以及为达到这个目标需匹配的产品、渠道、运营模式和能力。为了制定成功的客户战略，企业必须厘清以下问题：谁是企业的客户？企业可以满足客户的哪些需求？考虑到企业的整体价值主张和战略，应
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浅谈新时代的品牌美学
2022-10-27 发表自人类诞生以来，人类追求美好生活的愿望从未停止，无论时代如何跌宕起伏变化，人类对美的追求从未间断。尽管每个时代审美观不同，但是，在人类漫长发展的长河中，“爱美”成为了人的天性，“美”总是给人类信心，带来了美好的希望。从古至今，人类从“顺从自然、认识自然、改造自然、融合自然”轮回中自我觉醒，不断地朝着这样的方向前进。虽然社会观念以及科学技术不断地更新变化，但是，人类对美的认识和探索孜孜以求，从“自然
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现代品牌理论发展史
2022-10-25 发表历史学才是真正的未来学，品牌的历史学才是真正的现代品牌理论学。要想更深层次去理解“品牌”，那就得回到“品牌”一词的历史中，就会找到一切答案。路线一：现代品牌理论的三位奠基者若问谁是现代品牌理论的奠基者和影响最大者？当数以下三位学者：现代品牌理论集大成者凯勒、现代品牌理论的开山学者阿克和品牌欧洲学派的鼻祖卡普菲勒。品牌思想原创性最强的杰出贡献学者，当推列维和帕克。他们的年龄虽然已偏高，但其经典论著依
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![江南春：我心中的定位之父艾•里斯]()
江南春：我心中的定位之父艾•里斯
2022-10-25 发表文/江南春 作为“定位之父”艾·里斯的“门徒”，看到里斯先生离世的消息，我对大师的陨落深感痛惜。 几年前，我有幸听过两三次里斯先生的现场演讲。当时我就非常赞叹，90多岁的大师还能大步流星跳上台，在台上迅速来回走动、语速极快、思维清晰地讲一两个小时他的理论，能准确地判断全球商业。在里斯先生身上，我看到了与他的理论能量同样强大的人生能量场，是他的定位理论支撑了他。 里斯先生在上世纪
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![品牌如何占领消费者心智]()
品牌如何占领消费者心智
2022-10-24 发表场景是品牌进入消费者生活的入口，是品牌获取心智流量的接口。一个成功的品牌在消费者生活中一定代表着一个典型场景。 企业如何在品牌树立的过程中进行场景造需、场景定位、场景体验、场景触发？本文提出了四点建议。场景是品牌进入消费者生活的入口，是品牌获取心智流量的接口。一个成功的品牌在消费者生活中一定代表着一个典型场景。 对创作而言，首先要拥抱场景思维，用场景来思考用户需求和市场策略，用场景来洞见消费者心
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![具有内在精神和传奇性的品牌故事创作]()
具有内在精神和传奇性的品牌故事创作
2022-10-20 发表一、品牌故事是什么？正所谓“名不正则言不顺”，没有品牌故事的企业会被消费者认为师出无名。品牌故事便是“事出有因+因为有我”。我们对于品牌故事的定义如下：品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。所以这里有两个维度：1、时间的维度：创立故事+过程故事创立时的故事：也就是这个品牌为何存在？一般用在品牌建设从0-1的方案中，说明这个品牌产生的原因。过程中的故事：在品牌发展过程中，也需要
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![为何需要企业战略定位？]()
为何需要企业战略定位？
2022-10-19 发表一、企业为何需要战略定位？1、“物竞天择，适者生存”是人人都知道的道理。从企业成长的过程来看，竞争是不可避免的，而只有适应了自然和社会环境、能够满足或引领市场需求的企业才能得以生存和发展。因此，企业同所有的生物体、生命体一样，想要在自然环境中茁壮成长，必须要吸收更多的阳光雨露、同其他生物体展开竞争。而竞争的前提是企业必须做出一种选择：选择什么样的环境；选择什么样的发展方式；选择什么样的产品或服务。
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