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品牌咨询之品牌文本系统
2022-10-17 发表很多企业招聘品牌总监，岗位职责第一条就写着帮助企业建立品牌体系，完善品牌战略规划。 品牌体系是什么呢？首先是品牌命名和LOGO，设计VI和产品包装建立视觉体系；其次是规划产品线，明确各产品在品牌中的角色和作用，确立代表品项建立产品体系；最后是梳理品牌使命、愿景、价值观、品牌核心价值、品牌理念、品牌承诺、品牌定位、诉求主张、品牌宣言、品牌故事等。这些概念和术语都是由文字信息呈现，代表一个品牌最根本、
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品牌标识：品牌LOGO、VI、符号的设计
2022-10-17 发表在《心智探奇：人类心智的起源与进化》一书中，著名认知心理学家、语言学家史蒂芬·平克认为，人类心智具有四大能力：视觉感知、推理、情感、社会关系。[1] 视觉感知帮我们描述外界景象，但我们的视觉感知不只是通过眼睛对外界“拍照”，而是用心语对外界景象进行描述。比如，耐克的LOGO对我们来说不只是一条弧线，而是有丰富寓义的“勾”。 推理帮助我们理解和阐释自己身处的世界，用已知推测未知。比如我说某个品牌拥
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找回品牌战略的设计价值
2022-10-11 发表做电商品牌战略营销这么多年，我一直在呼吁把设计上升到品牌战略上来。尤其在电商，设计应该是品牌战略最终落地的核心抓手。为什么这么说呢？我们都知道在过去，有很多的传统企业的定位做好了之后，最终会浓缩在一句slogan上面，比如“怕上火，喝王老吉”、“恒源祥，羊羊羊”、“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。所有我们知道的这些朗朗上口的slogan，它承载着品牌的定位，承载着企业对外的心智传达。过去，企业把
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产品与品牌形象是核心价值
2021-08-28 发表品牌设计工作的价值，不是给品牌画蛇添足美化作用的，而是提升品牌核心价值——品味，品牌或产品的品味决定产品在用户心中的地位。或许你会在商业过程中因为价格成本的取舍平衡，乱了价值取向，但你在做什么段位的事情，就只能做什么段位的生意，会吸引同在这个段位的人脉和商业关系。
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![方向三观立人设的品牌战略]()
方向三观立人设的品牌战略
2021-08-16 发表想要达到这个目标，坦白讲，真的不是单纯靠创意设计、广告传播或者明星代言，这些都是战术层面的事，真正想要成功需要将品牌建设提升到企业经营战略高度，明确品牌理念、承诺和定位,建立与之符合的品牌识别系统，为品牌整体后续执行落地设立目标、方向、原则与指导。
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![品牌IP化刷新老化的品牌形象]()
品牌IP化刷新老化的品牌形象
2021-08-13 发表IP相比较品牌的打造来说，对于企业来说更有更广泛的价值。品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品，而IP的终极目的是追求价值和文化认同，IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。
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![内容跨界，构建品牌语言]()
内容跨界，构建品牌语言
2021-08-08 发表在内容跨界上，也不能局限于“内容”这个词，可能是综艺电影，也可以是KOL、知识分子、艺术家等人，甚至是某个城市为载体，能够赋予品牌正确的气质，一切皆可是内容。
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![品牌管理及市场营销策略]()
品牌管理及市场营销策略
2021-07-24 发表我们所有的工作包括营销管理升级，都是围绕品牌的建设而展开，品牌是引领企业前进的照明灯，是缔造百年企业的根本之道。在产品同质化日益严重的今天，品牌的塑造对于企业来说尤其重要。
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品牌导向的战略与管理咨询-启图品牌咨询-引领企业成长
