• 品牌人设:如何设计品牌形象与个性

    admin 2022-10-14 发表

    品牌形象品牌形象这一概念,自1955年西德尼·莱维提出以来,至今长盛不衰,蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一,甚至在很多人心目中,做品牌就等于做形象。在广告业,靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点,还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础:消费者决策的非理性。在我们的大脑中,同时存在两套认知系统:系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼

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  • 浅谈新时代的品牌美学

    admin 2022-10-27 发表

    自人类诞生以来,人类追求美好生活的愿望从未停止,无论时代如何跌宕起伏变化,人类对美的追求从未间断。尽管每个时代审美观不同,但是,在人类漫长发展的长河中,“爱美”成为了人的天性,“美”总是给人类信心,带来了美好的希望。从古至今,人类从“顺从自然、认识自然、改造自然、融合自然”轮回中自我觉醒,不断地朝着这样的方向前进。虽然社会观念以及科学技术不断地更新变化,但是,人类对美的认识和探索孜孜以求,从“自然

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  • 现代品牌理论发展史

    admin 2022-10-25 发表

    历史学才是真正的未来学,品牌的历史学才是真正的现代品牌理论学。要想更深层次去理解“品牌”,那就得回到“品牌”一词的历史中,就会找到一切答案。路线一:现代品牌理论的三位奠基者若问谁是现代品牌理论的奠基者和影响最大者?当数以下三位学者:现代品牌理论集大成者凯勒、现代品牌理论的开山学者阿克和品牌欧洲学派的鼻祖卡普菲勒。品牌思想原创性最强的杰出贡献学者,当推列维和帕克。他们的年龄虽然已偏高,但其经典论著依

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  • 为何需要企业战略定位?

    admin 2022-10-19 发表

    一、企业为何需要战略定位?1、“物竞天择,适者生存”是人人都知道的道理。从企业成长的过程来看,竞争是不可避免的,而只有适应了自然和社会环境、能够满足或引领市场需求的企业才能得以生存和发展。因此,企业同所有的生物体、生命体一样,想要在自然环境中茁壮成长,必须要吸收更多的阳光雨露、同其他生物体展开竞争。而竞争的前提是企业必须做出一种选择:选择什么样的环境;选择什么样的发展方式;选择什么样的产品或服务。

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  • 说说品牌IP

    admin 2022-10-18 发表

    什么是品牌IP?很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面,能打造虚拟形象的品牌很少,而且虚拟形象太烧钱,对品牌的回报亦非短期能看到。IP一词向来缺乏清晰界定,最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。但今天商业语境下的IP显然不是知识产权。我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品,以及偶像明星、自媒体网红、电子游戏及游戏

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  • 品牌咨询之品牌文本系统

    admin 2022-10-17 发表

    很多企业招聘品牌总监,岗位职责第一条就写着帮助企业建立品牌体系,完善品牌战略规划。 品牌体系是什么呢?首先是品牌命名和LOGO,设计VI和产品包装建立视觉体系;其次是规划产品线,明确各产品在品牌中的角色和作用,确立代表品项建立产品体系;最后是梳理品牌使命、愿景、价值观、品牌核心价值、品牌理念、品牌承诺、品牌定位、诉求主张、品牌宣言、品牌故事等。这些概念和术语都是由文字信息呈现,代表一个品牌最根本、

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  • 品牌标识:品牌LOGO、VI、符号的设计

    admin 2022-10-17 发表

    在《心智探奇:人类心智的起源与进化》一书中,著名认知心理学家、语言学家史蒂芬·平克认为,人类心智具有四大能力:视觉感知、推理、情感、社会关系。[1] 视觉感知帮我们描述外界景象,但我们的视觉感知不只是通过眼睛对外界“拍照”,而是用心语对外界景象进行描述。比如,耐克的LOGO对我们来说不只是一条弧线,而是有丰富寓义的“勾”。 推理帮助我们理解和阐释自己身处的世界,用已知推测未知。比如我说某个品牌拥

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  • 品牌人设:如何设计品牌形象与个性

    admin 2022-10-14 发表

    品牌形象品牌形象这一概念,自1955年西德尼·莱维提出以来,至今长盛不衰,蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一,甚至在很多人心目中,做品牌就等于做形象。在广告业,靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点,还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础:消费者决策的非理性。在我们的大脑中,同时存在两套认知系统:系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼

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