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广告人如何提升商业地位
2022-11-10 发表—— 关键词：广告人 ——“凛冬将至，广告人该何去何从？”数字营销时代下，如同“4A已死？”，这个问题每年都会被提及探讨。而正如诸多行业资深人士所言，广告行业并没有真正意义上的寒冬，而是进入转型发展的新阶段。人口红利和流量红利流失，更高阶的内容红利和品牌红利成为新解，催生着广告人的同频迭代。探索过程中，有不少问题困惑着广告人：这个时代，到底需要什么样的广告人；或者说，广告人如何找到自己的位置，重拾
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2023文化趋势前瞻，助理品牌创新与营销
2022-10-26 发表对很多人来说，2022年可能是情况最为复杂的一年。市场文化与消费环境受到持续的新冠疫情、经济放缓、动荡的国际局势、弥漫的焦虑情绪等因素的影响。消费者逐渐意识到，不确定性成为了新常态。与此同时，这一切也使得人们的处世哲学、理念、态度加速走向成熟。为了在变幻莫测的市场环境下实现持续增长，品牌更需要时刻关注消费者心智变化，以作出敏捷高效的商业决策。经过我们的研究，涵盖娱乐营销、消费者动态、媒介、社会文化
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品牌人设：如何设计品牌形象与个性
2022-10-14 发表品牌形象品牌形象这一概念，自1955年西德尼·莱维提出以来，至今长盛不衰，蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一，甚至在很多人心目中，做品牌就等于做形象。在广告业，靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点，还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础：消费者决策的非理性。在我们的大脑中，同时存在两套认知系统：系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼
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品牌人设：如何设计品牌形象与个性
2022-10-14 发表品牌形象品牌形象这一概念，自1955年西德尼·莱维提出以来，至今长盛不衰，蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一，甚至在很多人心目中，做品牌就等于做形象。在广告业，靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点，还是诉求形象个性的论战时有发生。但形象论有一个牢固的理论基础：消费者决策的非理性。在我们的大脑中，同时存在两套认知系统：系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼
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![新媒体环境下的品牌传播管理]()
新媒体环境下的品牌传播管理
2022-10-10 发表中国作为国际上的新兴市场，整体市场的发展呈现出的是一种产品竞争、渠道竞争和品牌竞争等同时进行的共时性竞争，欧美国家更多的呈现的是线性竞争。在中国互联网高速发展的背景下，物资品牌渠道的多样性和沟通的双向性决定了源于欧美的定位理论、整合营销传播理论等，已经不能够充分适应中国的国情发展。互联网正在改变中国的经济模式与产业结构，包括生意逻辑， 消费逻辑以及品牌逻辑。企业与消费者不再是单纯的供需关系而是共生
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![组织能力面面观]()
组织能力面面观
2022-04-26 发表组织能力成了香饽饽，还是有其背景的，为什么？因为大环境变了，没那么友善了，过去靠运气赚钱的岁月一去不复返，要想生存、发展和壮大，就要从靠天吃饭转变为靠本事吃饭，什么是本事？就是组织能力，所以组织能力就显得尤为重要。组织能力通俗点说，就是一个企业赚钱和发展的能力，专业点说，企业作为一个组织系统，有市场、技术、资本、品牌等多个方面的维度，这些维度形成合力，就是一个企业的核心竞争力，有了竞争力，结果就是
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![深度营销与战略转型]()
深度营销与战略转型
2022-03-15 发表深度营销与战略转型主讲专家：江广营 实战研学专家领 域：营销策略 营销组织培训对象：高层管理 中层管理 基层主管 课程收益 1、从实际的角度把握营销影响企业的关键所在；2、掌握建立市场差异的要点，强化企业核心竞争力；3、掌握市场营销的实务技巧，提升企业营销执行力。 课程特色 以企业自身的实际案例进行培训，用“身边的人，身边的事”，启发学员形成思维力，达到了“人人是老师，事事是案例”的互动式学习效
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![2022品牌如何重构触达策略]()
2022品牌如何重构触达策略
2022-02-09 发表全链经营时代，不止是前链路流量、内容的协同，更要把前后链路进行融会贯通，无缝串联起流量经营、内容经营、阵地经营、交易经营等全链环节，才能真正实现营销与经营一体化，促进生意增长目标的达成。
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品牌导向的战略与管理咨询-启图咨询-品牌即定位
