• 品牌入门:何为品类?

    admin 2021-07-15 发表

    品牌只是达到目的的工具。品类才是你真正有价值要占据的字眼。价值不在品牌中,而在品类中。

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  • 品牌战略之分化品类的方法

    admin 2021-07-14 发表

    细分品类不必在整体性上超越现有品类,但必须在某些属性和功能方面要明显优越现有品类,而且新品类在现有市场上与现有品类的本质基因是一致的,消费者非常容易识别新品类的身份,很容易将自己需求对号入座,因此新品类的成功率高。

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  • 品牌战略之分化品类的方法

    admin 2021-07-14 发表

    细分品类不必在整体性上超越现有品类,但必须在某些属性和功能方面要明显优越现有品类,而且新品类在现有市场上与现有品类的本质基因是一致的,消费者非常容易识别新品类的身份,很容易将自己需求对号入座,因此新品类的成功率高。

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  • 让品牌占据品类主要利润的法宝

    admin 2021-07-13 发表

    开创了新品类,最好采用新品牌,毕竟现有品牌与旧品类已经在消费者的认知形成关联,要让原有品牌名重新关联新品类,传播成本太高。但并不是说,先前积累下来的品牌资产已经没有任何作用,它可以作为背书的形式出现。

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  • 品类战略是建立强大品牌的基础

    admin 2021-07-13 发表

    类别是隐藏在品牌背后的关键营销力量。品牌是顾客心目中某一类别的代表。品牌建设的关键在于创新类别的创建。品牌形象不能帮助企业真正建立品牌。它可以增加顾客的好感,但它不是促进销售的核心力量。

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  • 品类战略是建立强大品牌的基础

    admin 2021-07-13 发表

    类别是隐藏在品牌背后的关键营销力量。品牌是顾客心目中某一类别的代表。品牌建设的关键在于创新类别的创建。品牌形象不能帮助企业真正建立品牌。它可以增加顾客的好感,但它不是促进销售的核心力量。

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  • 品类定位与品牌定位

    admin 2021-07-13 发表

    品类和品牌的关系有时候就像品牌寄生在品类里面,品类是一个大家庭,品牌是家庭中的一分子,恰恰说明品类的发展对品牌影响大。

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  • 盘点中国品牌策划流派

    admin 2021-07-05 发表

    每一种流派都有其优势和适用性,每一个体系都需要长期实践总结和知识体系的积累,很难有企业能全面俱到,但每个流派也不是单一存在,常常组合出现。

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