• 如何做品牌战略

    admin 2021-08-16 发表

    战略定位就是搞清楚品牌现在的位置,通过对品牌内外部环境的分析(宏观、行业、竞争、消费者等等),看清现状和趋势,得出一个核心的判断和目标,从而制定一个明确的具有差异化竞争优势的品牌定位。简单来说,战略定位包含战略分析和品牌定位。

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  • 品牌入门:何为品类?

    admin 2021-07-15 发表

    品牌只是达到目的的工具。品类才是你真正有价值要占据的字眼。价值不在品牌中,而在品类中。

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  • 品牌战略之分化品类的方法

    admin 2021-07-14 发表

    细分品类不必在整体性上超越现有品类,但必须在某些属性和功能方面要明显优越现有品类,而且新品类在现有市场上与现有品类的本质基因是一致的,消费者非常容易识别新品类的身份,很容易将自己需求对号入座,因此新品类的成功率高。

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  • 品牌战略之分化品类的方法

    admin 2021-07-14 发表

    细分品类不必在整体性上超越现有品类,但必须在某些属性和功能方面要明显优越现有品类,而且新品类在现有市场上与现有品类的本质基因是一致的,消费者非常容易识别新品类的身份,很容易将自己需求对号入座,因此新品类的成功率高。

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  • 让品牌占据品类主要利润的法宝

    admin 2021-07-13 发表

    开创了新品类,最好采用新品牌,毕竟现有品牌与旧品类已经在消费者的认知形成关联,要让原有品牌名重新关联新品类,传播成本太高。但并不是说,先前积累下来的品牌资产已经没有任何作用,它可以作为背书的形式出现。

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  • 品类定位与品牌定位

    admin 2021-07-13 发表

    品类和品牌的关系有时候就像品牌寄生在品类里面,品类是一个大家庭,品牌是家庭中的一分子,恰恰说明品类的发展对品牌影响大。

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  • 品牌传播推动品牌崛起的新时代密码

    admin 2021-07-06 发表

    品牌之战就是人心之战,以人群洞察、人心化、人性化为基底,以内容为抓手,道术结合,再辅以品牌方法论,我们也终会找到属于自己的商业密码。

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  • 中国茶饮的全球化品牌机会

    admin 2021-07-04 发表

    对于目前处于各个阶段的茶饮细分品类来说,打造一个全球化品牌的关键点,都落在了实现标准化运作,又兼具各国消费习惯的特色化以及塑造中国茶文化品牌形象的三大要素上。当第一个真正输出中国茶文化的全球化品牌诞生之时,或许我们可以看到属于中国茶饮的“全明星” 时代。

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