• 品类战略是建立强大品牌的基础

    admin 2021-07-13 发表

    类别是隐藏在品牌背后的关键营销力量。品牌是顾客心目中某一类别的代表。品牌建设的关键在于创新类别的创建。品牌形象不能帮助企业真正建立品牌。它可以增加顾客的好感,但它不是促进销售的核心力量。

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  • 品类战略是建立强大品牌的基础

    admin 2021-07-13 发表

    类别是隐藏在品牌背后的关键营销力量。品牌是顾客心目中某一类别的代表。品牌建设的关键在于创新类别的创建。品牌形象不能帮助企业真正建立品牌。它可以增加顾客的好感,但它不是促进销售的核心力量。

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  • 把品类做成品牌

    admin 2021-07-13 发表

    想要在细分品类下闯出一片天,除了前景好和产品好最后我们还要让消费者记得住我们? 我们就是这个细分品类的代表,需要把这种概念植入到消费者的脑海当中,让消费者一想到这个细分品类的时候就能想到我们。

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  • 消费品牌创业,如何选品类

    admin 2021-07-13 发表

    消费品创业的类目选择,起心动念,要在自己喜欢做、能做、顺势(Want-Can-Trend)三个方面中,找到交集点,而且喜欢做的权重要大很多,因为一个长久的品牌通常要孕育5-10年的时间才能长大,中途会遇到重重困难,只有热爱所做的事,才能保证持续的投入和对产品的热情。

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  • 品类定位与品牌定位

    admin 2021-07-13 发表

    品类和品牌的关系有时候就像品牌寄生在品类里面,品类是一个大家庭,品牌是家庭中的一分子,恰恰说明品类的发展对品牌影响大。

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  • 消费品牌创业,如何选品类

    admin 2021-07-13 发表

    消费品创业的类目选择,起心动念,要在自己喜欢做、能做、顺势(Want-Can-Trend)三个方面中,找到交集点,而且喜欢做的权重要大很多,因为一个长久的品牌通常要孕育5-10年的时间才能长大,中途会遇到重重困难,只有热爱所做的事,才能保证持续的投入和对产品的热情。

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  • 区域公用品牌的战略定位

    admin 2021-06-28 发表

    定位理论从诞生至今已有四十多年了,作为一种营销实战工具,它在全球范围内不断被应用于实践,和各种营销理论互证、融合,在不断进化,专业人士对它的认识也在不断加深,品牌战略定位的手法也将随着时代的发展而不断推陈出新,我们也当保持一种持续学习、灵活应用的态度,所谓尽信书则不如无书。

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  • 定位战略巡览

    admin 2021-06-26 发表

    品牌定位是七大定位里最重要的定位,它是品牌价值系统的核心源点,它本质上是其他定位逻辑关联之后的对外呈现,一个企业经营发展最终要回归面对消费者,否则都是扯淡,而品牌定位就是七大定位唯一一个对外的外部定位,高度提炼的一句话,用于呈现品牌差异化特色/优势。它可以是和slogan一样的形态,但事实上它承载着比slogan更多作用。

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