• 电梯作为媒体的特征

    admin 2021-08-14 发表

    随着城市的发展,电梯成为了现代建筑必不可少的部分。在城市的写字楼和社区楼宇中,电梯作为现代都市人目的地最近的一个交通工具,可以说电梯已经成为现代城市生活的一部分。因此,电梯空间的价值日益凸显,电梯广告媒体进入高速发展的时期。

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  • 处于不同阶段的品牌推广策略

    admin 2021-07-16 发表

    企业的价值观和资源状况决定了品牌的竞争个性,品牌的竞争个性决定了内涵和诉求的定位,品牌的目标市场定位也决定着内涵和诉求,而内涵决定着诉求,这些复杂的关系企业应当搞清楚。品牌的内涵就是品牌提供给目标顾客的一组利益或者价值。依据调整后的竞争个性定位设定适应性的品牌内涵显得相对容易,鉴于竞争个性的多样性。

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  • 正确认识和理解品牌资产

    admin 2021-07-04 发表

    虽然不同企业有不同的品牌想法,从而制定不同的营销活动,但对于一名品牌管理者而言,还是应该从理解品牌资产,理解顾客与品牌之间联系的角度去设计活动执行。这样做出的活动策划,更精准更能集中火力打到正确的地方。

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  • IP是不同于品牌的认知符号

    admin 2021-06-26 发表

    启图品牌咨询把营销分为三个功能:认知、交易、关系。这是我所见至今为止,关于营销的简洁、清楚的界定。 三大功能的核心是认知:交易是认知的结果,关系有助于降低认知成本。所以,可以简化理解为营销即认知,或认知即营销。媒介即信息,信息即认知,认知即营销。三句话连在一起,媒介成为影响营销的最大单一变量。

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  • 不符合"定位"原则的公司为什么照样活得挺好?

    admin 2020-04-14 发表

    段传敏 理论是相当“伟大”的,定位派似乎用其理论首先在自身的“定位”上实现了较大的成功,这似乎成了与王老吉相比不遑多让的“绝佳”案例,说服了不少企业家。有人说这个定位肯定不准确;还有一位上海的资深营销学教授说,特别认同我们说讲过的两点:“1.尽管其目的是‘在顾客心中占据一个心智地位’,但实际运作中却是企业导向的自嗨,这种操作是一种倒退。2.要避免简单化、套路化的倾向,避免将‘定位’战略绝对化为包治

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  • 疫情下的消费品行业如何逆势上扬

    admin 2020-02-18 发表

    BCG波士顿咨询“新冠疫情”持续升温,影响全民生活的同时,也造成社会、经济和多个产业不同程度的波动。虽然这一次的疫情与2003年的非典有诸多相似,但时隔17年,两者所处的经济环境已经发生巨大的变化——非典时期的经济体量相对较小,国内GDP以11%的速度高速发展,而当前的GDP增速已经放缓至6%,经济已经进入平稳发展期——整体行业将受到的影响明显大于非典时期。从非典的经验看,社会经济增长终将恢复,不

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  • 软实力塑造城市品牌

    2020-01-03 发表

    奥美现代营销大师、美国西北大学终身教授菲利普·科特勒说过,「一个国家、一个城市,也可以像一个企业的品牌那样,用心经营」。全球化、数字时代、海量信息的今天,每个城市,都在尽力吸引游客,吸引人才、资金和投资,在这场城市间的竞争和角逐中,获胜者一定是那些采取了有效营销策略、与受众建立了紧密情感关联、构建了强大品牌效应的城市。这些受欢迎的城市品牌就像人一样,是鲜活的、有脉搏有性格有气质的、有历史底蕴的、甚

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  • 2020定义和了解消费者

    2019-12-15 发表

    尼尔森 X 启图品牌咨询如何围绕消费者进行360度深度行为研究,并按照不同品类、不同属性消费者进行划分从而找到差异,始终是品牌和平台的研究课题。目标消费者到底是怎样的人?有什么样的兴趣爱好?喜欢怎样的媒体内容?他们会选择什么电商平台以及触点购买,大促中和大促后,人们的购买行为又有什么不同?长期以来,目标消费者有什么变化?这些都会影响消费者定位、品牌策略、媒体投放计划、电商销售计划以及促销策略的有效

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