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蓝月亮，守正之后
2022-10-27 发表每一家企业从诞生之日就期盼能成为百年企业，基业长青。然而，现实极其残酷，中国大多数中小公司撑不过第三年。中国规模企业的平均寿命仅7-8年。这些企业，或许败给了天时，或许败给了地利，最主要的还是败给了“人和”。在互联网加持的快经济时代，极大地缩减了市场供需端的信息差的同时，也急剧加速每个行业的迭代更新周期，行业竞争持续白热化。急于求成成为一些企业的通病，而那些无法“心定”的企业，可能红极一时，却最终
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说说品牌IP
2022-10-18 发表什么是品牌IP？很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面，能打造虚拟形象的品牌很少，而且虚拟形象太烧钱，对品牌的回报亦非短期能看到。IP一词向来缺乏清晰界定，最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。但今天商业语境下的IP显然不是知识产权。我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品，以及偶像明星、自媒体网红、电子游戏及游戏
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如何做好品牌命名
2022-10-17 发表历史演变中国企业的品牌名演化经历了四个阶段。 第一阶段 古典型品牌的出现，一开始是口碑自然演化的结果。某个地区、某家人的产品好、手艺好，声名远播，于是人们就在产品名称前加上地区和这家人的姓氏，从而演变成了品牌。 这种产区品牌，比如西湖龙井、安溪铁观音、沁州黄小米、德州扒鸡、化州橘红、中宁枸杞、怀山药、阿胶；或者代代传承的手艺人品牌，如泥人张、风筝魏、刷子李、刻砖刘、汉堡王等（不对，好像汉堡王不是…
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牙膏漱口水洗手液品牌机会
2020-01-21 发表2020牙膏漱口水洗手液品牌机会巡览牙膏市场290亿，增速6.2%。毛利率较高，可达80%。主要在线下销售，线上占比15%。集中度较高，头部均有10-20%的占 有率。前十大品牌为黑人（51亿）云南白药（48亿）高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿初创公司从牙膏切入的较少，一般为做整体口腔护理市场的会以电动牙刷为主，兼做牙齎以及牙粉牙线等更小众的产品漱口水市场规模5-20亿，增
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![2020清洁洗剂品牌机会巡览]()
2020清洁洗剂品牌机会巡览
2020-01-09 发表2020清洁洗剂品牌机会巡览市场规模 1200亿增速 6%包括织物、碗碟、地板、洁厕洗剂，以及空气清新、杀虫剂等；织物占63.3%，其他（大约）餐具占11%，家居家具占11%,杀虫剂6%,厕所占3%,空气清新占1%；织物清洁市场集中度高，前十品牌市场占有率超过60%。织物中洗衣液占70%,洗衣粉和肥皂各占15%；纳爱斯230亿。立白210亿，洗衣粉占有率52°/。，洗衣液占有率26%(蓝月亮26%
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![2020沐浴露品类的品牌机会]()
2020沐浴露品类的品牌机会
2020-01-07 发表2020沐浴露品类的品牌机会市场规模 200亿增速 5%头部品牌被宝洁、联合利华覆盖，宝洁约20%,其余均在10%以下。六神（上海家化）是沐浴露睢一进入前五的国产品 牌，2018年、2019年上半年份额为6.4%、5.8%,位列第四。头部的舒肤佳、力士、六神、olay、蓝月亮、多芬等大众品 牌市场占有率在不断下降，收到高端品牌和细分市场小众品牌的挤占。沐浴露已经过了基础清洁、温和、滋养、除菌等需求
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![衣物柔顺剂品牌报告]()
衣物柔顺剂品牌报告
2018-12-28 发表Ratesbrand 标准品牌指数SM衣物柔顺剂标准品牌指数报告 （基于品牌的级别、档次、位置）指数品牌备注AAA+AAA金纺荣誉AAA-蓝月亮AA+开米涤王AA绿伞AA-A+斧头牌AA-碧珍BBB+BBBBBB-威威BB+BB可柔可顺BB-B+BB-CCC+鹏锦奇柔CCC嘉康利CCC-CC+CCCC-C+CC-D垃圾1. 资源
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![消毒液品牌指数报告]()
消毒液品牌指数报告
2018-12-28 发表Ratesbrand 标准品牌指数SM消毒液标准品牌指数报告 （基于品牌的级别、档次、位置）指数品牌备注AAA+AAA滴露荣誉AAA-威猛先生AA+威露士AAAA-蓝月亮A+AA-爱特福BBB+BBB白猫BBB-BB+BBBB-开米B+BB-CCC+CCC安利必速CCC-CC+CCCC-C+CC-D垃圾1. 资源来源：Rates
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品牌导向的战略与管理咨询-启图咨询-品牌即定位
