• 说说品牌IP

    admin 2022-10-18 发表

    什么是品牌IP?很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面,能打造虚拟形象的品牌很少,而且虚拟形象太烧钱,对品牌的回报亦非短期能看到。IP一词向来缺乏清晰界定,最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。但今天商业语境下的IP显然不是知识产权。我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品,以及偶像明星、自媒体网红、电子游戏及游戏

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  • 四大价值模式让DTC活起来

    admin 2022-10-04 发表

    受2020年初全球疫情推动,DTC(直达消费者)销售营销模式发展势头强劲,孕育了崭新的商业机遇。对于全球各地努力突破营销销售困局的品牌而言,DTC模式提供了增长动力的补充,带来了传统模式前所未有的价值可能。在中国,领先品牌借力DTC模式精细运营用户资产,透析前所未知的用户需求,同时打开用户互动新路径,提供个性化福利,加强品牌与消费者之间的纽带。然而,也有品牌面临自身DTC增长由热转冷的局面,无论是

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  • 品牌的内容管理

    admin 2021-06-27 发表

    “管”是需要品牌做顶层设计,想明白什么是品牌,以及真正认识到为何创造品牌、如何做品牌,是希望消费者复购品牌还是复购产品,这个动作的出发点很重要。

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