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说说品牌IP
2022-10-18 发表什么是品牌IP？很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面，能打造虚拟形象的品牌很少，而且虚拟形象太烧钱，对品牌的回报亦非短期能看到。IP一词向来缺乏清晰界定，最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。但今天商业语境下的IP显然不是知识产权。我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品，以及偶像明星、自媒体网红、电子游戏及游戏
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四大价值模式让DTC活起来
2022-10-04 发表受2020年初全球疫情推动，DTC（直达消费者）销售营销模式发展势头强劲，孕育了崭新的商业机遇。对于全球各地努力突破营销销售困局的品牌而言，DTC模式提供了增长动力的补充，带来了传统模式前所未有的价值可能。在中国，领先品牌借力DTC模式精细运营用户资产，透析前所未知的用户需求，同时打开用户互动新路径，提供个性化福利，加强品牌与消费者之间的纽带。然而，也有品牌面临自身DTC增长由热转冷的局面，无论是
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品牌的内容管理
2021-06-27 发表“管”是需要品牌做顶层设计，想明白什么是品牌，以及真正认识到为何创造品牌、如何做品牌，是希望消费者复购品牌还是复购产品，这个动作的出发点很重要。
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品牌导向的战略与管理咨询-启图咨询-品牌即定位
