• 品牌与文化一脉构建,品牌识别更鲜明

    admin 2021-05-03 发表

    品牌与文化一脉构建,品牌识别更鲜明候新-高级咨询顾问要让客户在众多品牌中能鲜明地识别并选择一个品牌,最有效的方法就是让品牌具有独特的文化。品牌是企业竞争力和生命力的集中体现。在现代企业经营管理中,品牌的战略性地位变得愈发重要,它影响着企业的优质资源配置和优秀人才聚集,直接决定了企业是否能赢得客户选择进而获得足够的市场份额和市场利润,在市场竞争中“开花结果”。品牌在市场竞争中的重要性已毋庸置疑,越来

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  • 品牌战略的选项

    admin 2021-05-07 发表

    品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。根据企业自身的发展状况,分为多品牌战略和单品牌战略,那么单品牌战略和多品牌战略哪个好?下面为大家简单分析两者的优劣势。单一品牌战略的优劣势单品牌策略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。采用单一品牌战略的多为耐用消费品企业,如汽车业的宝马、奔驰;还有电子消费品业的索尼、三星,计算机业的IBM、戴尔、苹果,这些企业更注重科技研

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  • 市场研究的七个基本问题

    admin 2020-11-27 发表

    问1:什么是市场研究? 答1:市场研究将消费者、顾客、公众与企业通过信息而联系起来的桥梁。这些信息,可以用来:识别市场机会与问题;产生市场营销活动的创意;监控市场营销活动的过程;评估和改进市场营销活动的结果;从而助力市场营销活动高效开展。 问2:市场研究有什么用?答2:用于支持营销全流程工作,提高营销决策准确度。营销工作的开展包括事前策划、事中监控、事后复盘三个阶段。在每一个阶段,市场研究员都可以

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  • 如何建立品牌形象

    admin 2020-11-30 发表

    -参看启图品牌咨询的品牌管理决策体系-我们曾经对品牌的理解是:品牌就像一个人,既有外在包装,也有内在涵义,即是思想价值观。当一个人既有外在颜值也有内在价值观的表现,那么我们就很容易记住这个人,这个人在他人心中就有印象位置了,跟其他没有品牌化的人来说形成鲜明的对比。对商品而言,如果在消费者心中,建立起这种强联系,那么人们买这些商品就认定这个品牌来购买了;后来经过岁月的洗礼,我们对品牌从商业上有更深刻

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  • 快消品牌面临的线上挑战

    admin 2021-04-07 发表

    快消品牌面临的线上挑战 2021.4.7 启图|京东|尼尔森1.如何精准定位有潜力增长的人群部分快消品品类线上渗透率逐年增长,而对品牌商而言,如何抓住线上增长机会,精准识别目标增长人 群成为关键。根据尼尔森零售研究指数和线上购物者研究报告显示, 婴儿尿布过去一年线上销售增幅达28.9%,其中一线城市消费者客单价比三四线消费者高23%。因此对于品牌商而言精准定位消费者才能实现可持续

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  • 品牌健康指标研究

    admin 2020-11-30 发表

    品牌是企业最为宝贵的资产之一,代表企业在竞争中的优势资源。2017年6月6日,2017年BrandZ最具价值全球品牌100强正式发布,排名前十的品牌分别为谷歌、苹果、微软、亚马逊、Facebook、AT&T、VISA、腾讯、IBM和麦当劳。在BrandZ最具价值全球品牌100强的品牌价值总和中,排名前五的品牌合计占到25%,这突出显示了它们在现代商业环境中的主导地位。品牌对企业的作用在现今

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  • 价格研究对市场营销的作用

    admin 2020-11-27 发表

    对于企业来说,价格实际上是指企业所销售的商品成本与所想要获得的总和。随着营销作为一种理论同时又作为一种实践进行交易。价格就决定了一种达成特定营销目标、在激烈的市场竞争中取胜的工具。 这意味着,一种产品或服务的价格定在什么水平,并不取决于企业的成本,而由消费者所构成的,事实上,消费者的意愿及是价格的主要决定因素。就消费者来说,价格是商品支付给商品卖方的货币额,该货币额表示商品在市场上的价格。因此在消

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  • 消费者购物行为研究:终端的影响

    admin 2020-11-27 发表

    为什么说消费者在购物现场的选择、购买行为和态度的变化是销售的重点?请看以下一组数据:88%的购物决策在购物现场形成73%的购物决策是由于产品的齫功能所驱动16.4分钟的平均购物决策时间 可以毫不夸张的说购物现场是影响购物决策的关键环节,压垮天平的最后一个砝码。因此,销量的提升关键,除了产品本身和广告之外,终端是一个最为关键的关键。在展开消费者在购物现场的行为和态度变化研究前,首先需要还原消费者的行

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