• 企业发展品牌战略的意义

    admin 2022-10-10 发表

    第一部分:品牌是缘何出现的?1、现代品牌营销发展的近100年里,品牌营销领域可谓八仙过海,各显神通,出现了品牌形象派、品牌定位派、超级符号派、冲突派、品牌管理派,品牌商业创新派,在这么多派别里,哪一部才是武林的“九阴真经”和“武穆遗书”,谁才达到了“武林至尊、号令天下”的高度?2、有的企业通过“开创一代产品”成就了一座令来者望而生畏的高峰,比如福特汽车,有的则是靠个人“创造了销售奇迹”成为一代创奇

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  • 品牌做大做强的战略规划

    admin 2022-11-27 发表

    企业的业务布局不仅牵涉到现时产业的做优做强,更是未来全球竞争格局塑造的基础奠定。中国企业要从做大到做强,需要品牌先行,布局先行。1.要做强:要着眼于打造企业的核心竞争力,不再只是追求规模和数量,不能多而不精2.要高端:要走向价值链高附加值环节,不再只是满足于低价值的产业链分工3.要补短:要掌握核心技术,不再只是做其他国家的技术附庸这三项内容共同指向同一个问题,即中国企业的业务布局困境。在发展的主题

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  • 企业文化的竞争是竞争的决赛

    admin 2023-01-15 发表

    企业文化的竞争是企业竞争的最后一场决赛过去,我们总觉得企业文化是一个新鲜词,很多人把它等同于传统的思想教育工作或是广告等企业形象宣传工作,其实这些理解都是不准确的。企业文化也可被称作企业哲学,它是企业最重要的特征,也是员工共同的企业价值观和行为准则,对内是指企业强大的凝聚力和向心力,对外是指企业巨大的影响力和渗透力。为什么有的企业越发展越好,有的企业会轰然倒下,根本原因就是文化的差别。做企业实际上

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  • 品牌战略的布局谋略

    admin 2022-11-27 发表

    整体性的品牌布局是企业管理层通过品牌引领整合全体范围内的所有的业务、品类和产品,从而强化在彼此关系、各自定位、相关推广与活动等方面的一致性,实现步调协调、进度一致的全面发展规划与安排。也指通过品牌布局统领全局的战略管理。 谋略一:整体战场布局 从战场角度(市场与用户)而言:品牌布局的整体性全局观体现在三大问题的协调处理上: ■ 局部战场与整体战场(局部市场与整体,局部用户与整体); ■ 第一战场与

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  • 如何提炼品牌核心价值

    admin 2022-11-27 发表

    对产品品牌而言,品牌核心价值是指品牌在消费者大脑中所代表内容的浓缩与精髓,是品牌最希望向目标消费者传达的产品与服务的本质价值。全面营销推广的一致性或全部业务与产品的关联性。 对企业品牌而言,品牌核心价值是超越商业利益的价值创造内核,往往是长期坚守的行业理念或企业愿景使命,也是企业力图打造的声望所在。 ■ 核心性:核心的才是根本的 一个品牌在消费者大脑中可以留下的内容比较多,而品牌核心价值是这些内容

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  • 企业文化需要仪式感

    admin 2023-01-15 发表

    生活中,我们常常会经历一些非常正式的仪式:天安门的升旗仪式,亲朋好友的婚礼,重大节日的庆典……职场中,我们同样也会经历一系列非常正式的仪式:新员工入职时的欢迎仪式,新产品上市前的发布仪式,员工取得优异成绩的表彰仪式……为什么要举行这些仪式呢?因为我们希望通过这些仪式获得一种叫做“仪式感”的东西。1什么是仪式感我们可以从以下几方面来理解仪式感:第一,仪式感,顾名思义是指一种感受,这种感受的获得与仪式

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  • 企业文化激活高质量发展动力源

    admin 2023-01-15 发表

    文化是一个国家、一个民族的灵魂,也是一个企业行稳致远的立身之本。企业文化作为现代企业管理的重要内容,如何打造具有鲜明时代特征和企业特色、具有强大凝聚力和感召力、职工普遍认同的企业文化是企业生存和发展的内驱动力。作为一家具有七十三年红色基因的国有企业,中铁北京工程局一公司坚持以“开路先锋”文化理念为统领,深入挖掘深厚的文化底蕴,充分发挥企业文化的激励约束作用,推动企业文化建设与改革发展、生产经营深度

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  • 中共中央国务院扩大内需战略规划品牌部分

    admin 2022-12-15 发表

    新华社北京12月14日电近日,中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》,并发出通知,要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》主要内容如下。坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系,是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的必然选择,是促进我国长远发展和长治久安的战略决策。为推动实施扩大内需战略,根据《

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