品牌策划与设计

我们同时输出产品级的品牌全案策划和公司级的品牌策略。

我们帮助客户布局有别于其他竞品的品牌定位策略,将能够联系消费者,并最终把促进销售的有影响力高粘性的品牌创意付诸实现。

我们会做出假设,企业的品牌工作是完全空白的,为企业进行全方位的品牌创造(虽然实际情况很少如此)。所谓品牌创造,就是从无到有的过程,这便于我们从任何阶段快速切入企业的品牌实践。

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产业竞争策略表


品牌咨询公司,品牌策划设计,市场调研公司,市场调查


品牌策划之命名

没错,起个好名字,比什么都重要。一个好的合适的品牌/产品名,不仅能降低传播与沟通成本,还能提高辨识与记忆,直接累积品牌资产。如何起个好名字,好名字的要义是什么呢?

  1. 有一个象征物

  2. 最好是能符号化的名字

  3. 有较高的记忆度

  4. 类似于一个文化符号

  5. 最好是有文化原型的

  6. 能有感官的提示

  7. 有内生的品牌调性(与主流社会文化/消费文化有关)

  8. 有较好较强的品牌联想空间

品牌命名的三个常用策略

  1. 从产品带给消费者的利益来命名

  2. 以品牌本身的来源渠道命名

  3. 以品牌的文字类型命名


品牌设计之标识/品牌形象/logo

品牌资产的落脚点,是品牌的符号和象征,是一个品牌独有的、 长期的个性、形象和态度。

其实际价值表现为

  1. 能够让消费者产生偏好

  2. 在与客户进行情感沟通时承担重要角色

  3. 对特征的描述完全去除了冗长和复杂

关于品牌形象的视觉与体验,请参看“视觉与体验设计”

值得注意的是,从品牌形象到品牌印象,才完成了品牌价值质的跃迁,实现品牌作为资产的绩效。品牌印象是文化问题,也是技术/创意问题。这是品牌策划公司/品牌设计公司提供服务的时候必须注意的。


品牌推广之品牌故事

品牌故事是对品牌定位的戏剧化表达。

亚里士多德曾说,观众最大的愉悦在于自行发现,而不是被动接受。当品牌故事技巧化地把它的“购买理由”包裹在戏剧性之中的时候,消费者不会感觉到精神压力,却会对我们的品牌和产品更感兴趣,更容易接受。那么,什么是戏剧化?在品牌故事中,戏剧化就是让消费者的价值观发生转折、改变。我们要去哪里寻找这种“改变”呢?在品牌故事中,这个“改变”往往就蕴藏在市场竞争中。

  1. 品牌故事务必要揭示一个“因果关系”

  2. 品牌故事必须包含了某种“价值观的改变”


品牌传播之品牌联想

品牌联想,是基于品牌定位的消费者个人联想,是品牌建设的终极成果,也是品牌策划的核心输出。请参看“推广与品牌传播”。


品牌设计之体验

感性体验超越理性价值,影响消费决策,诱导非理性消费。请参看“体验与整体创新”。


品牌承诺

基于品牌战略定位形成的品牌策略,制定一个符合“相关性”“差异化”“一致性”要求的品牌承诺,品牌策划公司/品牌设计公司帮助兑现品牌的顾客价值和企业价值。


品牌策略|品牌策划与创建的核心输出就是完成品牌基础设施建设并打造战略营销基础。


创意与品牌设计是表达的艺术,而不是艺术的表达,其唯一目的是提高顾客感知价值,创造更高的顾客所得(各种体验、价值与感知)与所失(支付的价格)之差,以获得顾客更积极的反应,而非其他。


我们帮助品牌适应和重塑自我,在数字化超越消费者行为和期望的世界中茁壮成长。随着新一轮以数字为先的品牌不断发展,产品和服务无缝整合的标准不断提高,无论消费者在哪里,或者他们想要什么,品牌都要确保自己的形象、体验和做法符合他们的需求。 


我们以一种清晰简单的流程,将数字转型中的混淆和术语清理出来,使最复杂的业务走向一个共同的目的地,即通过销售渠道来提升品牌欲望和提升业绩,达到完美品牌体验。我们的贯穿整个企业的方法意味着我们将在整个管理层统一和实现我们的目标,将产品、品牌、销售、运营和技术需求纳入一张路线图中。我们简单的品牌设计的三阶段方法是: 

打造全新品牌体验——基于我们行业领先的研究技术,我们创建了品牌体验愿景,像北极星一样激发并整合企业中最高利益相关者,并给计划中的其他方面提供指引。制定详细的功能要求,以确定我们的消费者可能接触品牌的每个地方的作用;同时对于必要的基础技术和数据能力进行了确定和范围划分。创造了一张经验交付路线图,重点是寻找可以改善当今品牌体验的即时机会。初创企业——我们帮助构思和提供新的商业机会、品牌和产品。我们使用品牌灯塔计划,将产品和理念发展成可销售的消费主张,具有严格定义的目标受众、商业模式、品牌外观和启动计划。组织变革——让根深蒂固的文化适应新的工作方式并非易事。我们确定实现新品牌体验和任何新企业所需的能力和流程;定义执行变革的影响;并为变革的执行和实施过程中的连续性和交流做好计划。


是时候告别被品牌设计艺术家误导的商业了。

我们致力于更有效的积累品牌资产,把品牌内涵视觉化,丰富品牌的形象识别、文化识别、体验识别能力,更容易被发现、被辨识、被记忆。

品牌形象一直从属于艺术范畴,是没有任何商业价值的;品牌印象才属于商业范畴,真正具备商业价值,才是品牌资产的核心。

我们从来不把时尚和风格混为一谈,风格是在社会和顾客的实际需要中形成的,时尚则是一些急于表现优雅或老练的人所表现出来的一种肤浅的状态。

我们崇尚诗意的表达,在商业求索和设计转换之间有机交互。

我们的品牌设计支持完成如下任务:

  • 视觉识别与语言识别

  • 环境策略及设计

  • 各种用户界面设计

  • 线上线下品牌中心

  • 品牌延伸策略

  • 企业内部导入

  • 品牌战略伙伴策略

  • 实际具体任务:Logo,VI,包装,陈列,空间,导视,动画,电视广告,宣传片品牌TVC,微电影,病毒视频,整片创意拍摄制作,及央视+地方卫视+互联网全媒体投放+院线贴片+电梯广告+自媒体+微信朋友圈+抖音快手+展会+其他媒体等投放解决方案服务


在设计之前——基于消费者洞察,视觉与体验设计在技术上如何驱动商业且易于被发现?如何匹配并丰富品牌内涵、价值观念和个性风格形成视觉?


形象定位

从六个维度规划品牌形象,使得受众能够形成品牌期望的品牌印象。

品牌的内涵,其基础的价值观念和品牌文化是什么?

品牌的功能价值和情感价值,带给客户实实在在的利益是什么?

品牌的外观,如同一个人的外表,识别系统如何,个性风格怎样?


设计风格的构建与验证

视觉设计的主要作用:视觉可用性、信息设计、品牌输出,借空状态改版,落实视觉设计在品牌输出层面的价值。

具体而言,在逐步抽象出品牌概念后,我们通过建构对应情感与表达方式的映射关系来构建契合品牌的视觉风格。


品牌定义 

建立品牌心智地图(Mental Map)

通过绘制品牌心智地图,可将以上零散的信息分类及提炼,以此来组织并简化我们对产品/品牌认知的心智结构,最终描绘出一幅由品牌内核所延展出的图景,其组成可以是品牌的各个方面,凝练了关于一个品牌之所以是一个品牌的构成。

提炼品牌精髓(Brand Mantra)

进一步的,从品牌心智地图中提炼出构成品牌的核心部分,分别从品牌功能(Brand Functions)、描述性修饰语(Descriptive Modifier)及情感性修饰语(Emotional Modifier)这三个维度去诠释。

品牌功能描述了产品或服务的性质,即品牌能够向用户提供的体验或益处的类型;描述性修饰语将进一步分类及明确品牌所传达出样貌之性质;情感性修饰语则解释了给用户带来的益处是什么。

品牌映射(设计风格构建)

明确所要表现的对象后,便可开始建构从内容到形式这一转化过程,最终构建出契合品牌的设计风格。


文案风格构建

首先,尝试将品牌概念人格化,以作为后续推导过程中的灯塔,避免偏离航向。基于所提炼出的品牌精髓,以演绎出最初的品牌设定。

视觉风格推导

① 风格构建

1)构建思路

以品牌精髓中的情感修饰语及描述性修饰语作为核心意象,同时解构对应表现形式的形态要素,其后分别以形态要素为对象将核心意象进行演绎——由于品牌精髓所处抽象层次较高,无法直接指向具体表达方式的选择——再以得到的具体情感意象作为标尺,寻求契合的表达方式。

2)色

将品牌精髓以颜色能够触发的感受为视角进行演绎,并根据颜色与人类心理感知的映射关系确定基本色相范围。而对颜色具体的定义可在相同的表达诉求下进一步控制色彩要素来获取。

3)形

在建构「形」的表达方式与情绪感受的映射关系时,不同于颜色的千变万化,「形」在其各维度的表达方式上更多的呈现一种二元对立的局面,这种情况下,不对品牌精髓进行演绎亦可对表达方式作出选择。


②风格应用

1)色的应用

由空状态设计中对所有场景的意象设定,可对场景刻画中所需的元素进行如下分类:

• 人

• 物

• 光影

• 背景

2)形的应用

a. 元素形状

b. 元素方向

c. 主体占比

d. 主体位置

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