品牌策略与创建

我们同时输出产品级的品牌策划和公司级的品牌策略。

我们帮助客户布局有别于其他竞品的品牌定位策略,将能够联系消费者,并最终把促进销售的有影响力高粘性的品牌创意付诸实现。

我们会做出假设,企业的品牌工作是完全空白的,为企业进行全方位的品牌创造(虽然实际情况很少如此)。所谓品牌创造,就是从无到有的过程,这便于我们从任何阶段快速切入企业的品牌实践。

品牌设计公司,品牌策划公司,品牌传播,品牌推广



产业竞争策略表


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品牌策划之命名

没错,起个好名字,比什么都重要。一个好的合适的品牌/产品名,不仅能降低传播与沟通成本,还能提高辨识与记忆,直接累积品牌资产。如何起个好名字,好名字的要义是什么呢?

  1. 有一个象征物

  2. 最好是能符号化的名字

  3. 有较高的记忆度

  4. 类似于一个文化符号

  5. 最好是有文化原型的

  6. 能有感官的提示

  7. 有内生的品牌调性(与主流社会文化/消费文化有关)

  8. 有较好较强的品牌联想空间

品牌命名的三个常用策略

  1. 从产品带给消费者的利益来命名

  2. 以品牌本身的来源渠道命名

  3. 以品牌的文字类型命名


品牌设计之标识/品牌形象/logo

品牌资产的落脚点,是品牌的符号和象征,是一个品牌独有的、 长期的个性、形象和态度。

其实际价值表现为

  1. 能够让消费者产生偏好

  2. 在与客户进行情感沟通时承担重要角色

  3. 对特征的描述完全去除了冗长和复杂

关于品牌形象的视觉与体验,请参看“视觉与体验设计”

值得注意的是,从品牌形象到品牌印象,才完成了品牌价值质的跃迁,实现品牌作为资产的绩效。品牌印象是文化问题,也是技术/创意问题。这是品牌策划公司/品牌设计公司提供服务的时候必须注意的。


品牌推广之品牌故事

品牌故事是对品牌定位的戏剧化表达。

亚里士多德曾说,观众最大的愉悦在于自行发现,而不是被动接受。当品牌故事技巧化地把它的“购买理由”包裹在戏剧性之中的时候,消费者不会感觉到精神压力,却会对我们的品牌和产品更感兴趣,更容易接受。那么,什么是戏剧化?在品牌故事中,戏剧化就是让消费者的价值观发生转折、改变。我们要去哪里寻找这种“改变”呢?在品牌故事中,这个“改变”往往就蕴藏在市场竞争中。

  1. 品牌故事务必要揭示一个“因果关系”

  2. 品牌故事必须包含了某种“价值观的改变”


品牌传播之品牌联想

品牌联想,是基于品牌定位的消费者个人联想,是品牌建设的终极成果,也是品牌策划的核心输出。请参看“推广与品牌传播”。


品牌设计之体验

感性体验超越理性价值,影响消费决策,诱导非理性消费。请参看“体验与整体创新”。


品牌承诺

基于品牌战略定位形成的品牌策略,制定一个符合“相关性”“差异化”“一致性”要求的品牌承诺,品牌策划公司/品牌设计公司帮助兑现品牌的顾客价值和企业价值。


品牌策略|品牌策划与创建的核心输出就是完成品牌基础设施建设并打造战略营销基础。

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