设计与品牌创意

我们帮助品牌适应和重塑自我,在数字化超越消费者行为和期望的世界中茁壮成长。随着新一轮以数字为先的品牌不断发展,产品和服务无缝整合的标准不断提高,无论消费者在哪里,或者他们想要什么,品牌都要确保自己的形象、体验和做法符合他们的需求。 

我们以一种清晰简单的流程,将数字转型中的混淆和术语清理出来,使最复杂的业务走向一个共同的目的地,即通过销售渠道来提升品牌欲望和提升业绩,达到完美品牌体验。我们的贯穿整个企业的方法意味着我们将在整个管理层统一和实现我们的目标,将产品、品牌、销售、运营和技术需求纳入一张路线图中。我们简单的品牌设计的三阶段方法是: 

打造全新品牌体验——基于我们行业领先的研究技术,我们创建了品牌体验愿景,像北极星一样激发并整合企业中最高利益相关者,并给计划中的其他方面提供指引。制定详细的功能要求,以确定我们的消费者可能接触品牌的每个地方的作用;同时对于必要的基础技术和数据能力进行了确定和范围划分。创造了一张经验交付路线图,重点是寻找可以改善当今品牌体验的即时机会。初创企业——我们帮助构思和提供新的商业机会、品牌和产品。我们使用品牌灯塔计划,将产品和理念发展成可销售的消费主张,具有严格定义的目标受众、商业模式、品牌外观和启动计划。组织变革——让根深蒂固的文化适应新的工作方式并非易事。我们确定实现新品牌体验和任何新企业所需的能力和流程;定义执行变革的影响;并为变革的执行和实施过程中的连续性和交流做好计划。


是时候告别被品牌设计艺术家误导的商业了。

我们致力于更有效的积累品牌资产,把品牌内涵视觉化,丰富品牌的形象识别、文化识别、体验识别能力,更容易被发现、被辨识、被记忆。

品牌形象一直从属于艺术范畴,是没有任何商业价值的;品牌印象才属于商业范畴,真正具备商业价值,才是品牌资产的核心。

我们从来不把时尚和风格混为一谈,风格是在社会和顾客的实际需要中形成的,时尚则是一些急于表现优雅或老练的人所表现出来的一种肤浅的状态。

我们崇尚诗意的表达,在商业求索和设计转换之间有机交互。

我们的品牌设计支持完成如下任务:

  • 视觉识别与语言识别

  • 环境策略及设计

  • 各种用户界面设计

  • 线上线下品牌中心

  • 品牌延伸策略

  • 企业内部导入

  • 品牌战略伙伴策略

  • 实际具体任务:Logo,VI,包装,陈列,空间,导视,动画,电视广告,宣传片品牌TVC,微电影,病毒视频,整片创意拍摄制作,及央视+地方卫视+互联网全媒体投放+院线贴片+电梯广告+自媒体+微信朋友圈+抖音快手+展会+其他媒体等投放解决方案服务


在设计之前——基于消费者洞察,视觉与体验设计在技术上如何驱动商业且易于被发现?如何匹配并丰富品牌内涵、价值观念和个性风格形成视觉?


形象定位

从六个维度规划品牌形象,使得受众能够形成品牌期望的品牌印象。

品牌的内涵,其基础的价值观念和品牌文化是什么?

品牌的功能价值和情感价值,带给客户实实在在的利益是什么?

品牌的外观,如同一个人的外表,识别系统如何,个性风格怎样?


设计风格的构建与验证

视觉设计的主要作用:视觉可用性、信息设计、品牌输出,借空状态改版,落实视觉设计在品牌输出层面的价值。

具体而言,在逐步抽象出品牌概念后,我们通过建构对应情感与表达方式的映射关系来构建契合品牌的视觉风格。


品牌定义 

建立品牌心智地图(Mental Map)

通过绘制品牌心智地图,可将以上零散的信息分类及提炼,以此来组织并简化我们对产品/品牌认知的心智结构,最终描绘出一幅由品牌内核所延展出的图景,其组成可以是品牌的各个方面,凝练了关于一个品牌之所以是一个品牌的构成。

提炼品牌精髓(Brand Mantra)

进一步的,从品牌心智地图中提炼出构成品牌的核心部分,分别从品牌功能(Brand Functions)、描述性修饰语(Descriptive Modifier)及情感性修饰语(Emotional Modifier)这三个维度去诠释。

品牌功能描述了产品或服务的性质,即品牌能够向用户提供的体验或益处的类型;描述性修饰语将进一步分类及明确品牌所传达出样貌之性质;情感性修饰语则解释了给用户带来的益处是什么。

品牌映射(设计风格构建)

明确所要表现的对象后,便可开始建构从内容到形式这一转化过程,最终构建出契合品牌的设计风格。


文案风格构建

首先,尝试将品牌概念人格化,以作为后续推导过程中的灯塔,避免偏离航向。基于所提炼出的品牌精髓,以演绎出最初的品牌设定。

视觉风格推导

① 风格构建

1)构建思路

以品牌精髓中的情感修饰语及描述性修饰语作为核心意象,同时解构对应表现形式的形态要素,其后分别以形态要素为对象将核心意象进行演绎——由于品牌精髓所处抽象层次较高,无法直接指向具体表达方式的选择——再以得到的具体情感意象作为标尺,寻求契合的表达方式。

2)色

将品牌精髓以颜色能够触发的感受为视角进行演绎,并根据颜色与人类心理感知的映射关系确定基本色相范围。而对颜色具体的定义可在相同的表达诉求下进一步控制色彩要素来获取。

3)形

在建构「形」的表达方式与情绪感受的映射关系时,不同于颜色的千变万化,「形」在其各维度的表达方式上更多的呈现一种二元对立的局面,这种情况下,不对品牌精髓进行演绎亦可对表达方式作出选择。


②风格应用

1)色的应用

由空状态设计中对所有场景的意象设定,可对场景刻画中所需的元素进行如下分类:

• 人

• 物

• 光影

• 背景

2)形的应用

a. 元素形状

b. 元素方向

c. 主体占比

d. 主体位置


表现空状态

① 空状态内容

空状态由两部分构成——反馈和引导。基于当前情境的反馈能让用户获悉所发生之事;在此基础之上,还需提供引导以帮助用户完成最终的任务。

1)反馈

反馈通常由图像与文案组成,其风格应契合品牌调性,其内容除了基本的反馈信息外也应更多地考虑如何引导用户。

2)引导

就是最终根据实际情境提供的操作,如无可支持的功能,可以文案形式进行表达。

3)完整视图

视图的高度随设备而变化,因此使用相对定位,布局逻辑即为将空状态模块相对于视图中心垂直上移固定距离。

4)模块与列表

对于相近的模块,可统一其高度(无法通用的场景还需另外定义高度),此时可使用绝对定位,布局逻辑即为空状态模块相对容器顶部保持固定距离。

图示的设计策略

图示的设计策略核心在于其内容的的表达即意象的设定,常规的以空对象为意象的做法,无更多信息传达,亦无助于信息传达,是一种徒增冗余的可视化;以情绪为意象的做法由于其抽象程度和表意当应用于所有空状态,这种重复容易让用户厌烦且无趣;而近来越来越多见的场景化表现形式,设计者对于意象的设定依旧未脱离于上述范畴,更有甚者,一股脑钻进表现形式中不可自拔,竟无明确意象的设定。

• 平台无内容:虚无

• 用户无操作:行为

• 异常情况:环境

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