营销ROI与品牌监测

品牌内部审计工作

全面评估品牌战略的可行性、品牌定位的准确性、母子品牌架构的合理性、品牌运营的有效性、品牌管理体系的科学性。 

• 品牌战略目标与路径 

• 品牌定位诊断 

• 品牌架构诊断 

• 品牌核心价值体系诊断 

• 品牌运营体系诊断 

• 品牌管理体系诊断


品牌资产评估工作

基于消费者视角,了解品牌现状,发现问题,寻找机会点。

• 品牌认知 

• 品牌关系 

• 品牌行为和态度 

• 品牌形象 

• 品牌沟通


用户洞察与品牌激活工作

通过目标用户洞察,理解目标用户需求,了解用户态度、行为习惯,并发掘新的机会和可能性,为后续品牌提升路径提供支持。

• 消费者定性调查

• 消费者定量调查

通过品牌发展环境、特征、趋势及标杆研究,探索品牌价值赋能方向与路径,激活品牌。

• 产业发展环境及面临的关键挑战 

• 行业、市场发展现状及趋势 

• 品牌发展特征及趋势 

• 标杆研究 

• 品牌价值赋能


品牌组织管理工作

建立品牌管控模式、组织、流程、制度以及配套激励机制一体化的品牌管理框架,提升品牌意识,确保品牌落地实施。

• 品牌管理运营模式

• 品牌管理组织设计

• 品牌管理制度

• 品牌管理流程


完全的营销ROI与品牌监测工作

1. 成果展示

作为企业经营成果的一部分,向股东等Stakeholder展示

2. 竞争优势

作为企业竞标的资质及M&A评估的依据

3. 品牌考核

作为品牌考核重要指标,依据排名或得分Gap等方式考核,年度或半年评估一次

4.衡量品牌价值

适时量化品牌价值的发展成果与竞争现状

5.优化品牌策略

适时了解品牌与竞品的市场表现,即时调整品牌策略,优化品牌营销ROI

6.分析品牌短板

通过品牌指标的表现及其转化率,分析品牌的深层症结,给出关键提升方向

7.识别品牌用户

对不同人群进行分析画像,识别改善并提升品牌力的核心用户

品牌咨询公司,品牌策划设计,品牌策划公司,市场调查,品牌设

营销传播管理工作

营销传播管理,通过对企业营销活动(如广告、CP、PR等)的效果进行全方位评估,实现营销效果在当下和长期、销售和品牌收效的综合最大化。

品牌感知管理方向

1.消费者眼中的品牌形象,与品牌定位之间的差距?

2.传播创意在消费者的意义系统中如何展现?

3.传播创意对品牌形象的影响与改变?

效率评估方向

1.活动认知度、认可度、记忆度和吸引力

2.媒体组合的有效性和效率评估

3.品牌KPI的变化

4.各传播方案的贡献对比

洞察优化方向

为未来品牌占策略的微调,和传播方案的优化,提供建议方向

媒介接触度研究

不同于大数据,我们的研究把媒介接触与完整的人结合起来

品牌感知探查

从感觉和意义等偏定性角度,挖掘品牌市场端的感知结果,用于检视品牌定位和传播内容。

营销效果评估及优化策略研究

从创意、媒介、效率、效果等多维度评估营销效果,并给出策略优化建议

创意感知探查

在消费者的意义系统里,广告创意到底是如何联系、展现和带来改变的

品牌绩效监测

从品牌认知和关系等角度,全面、量化的展示品牌在市场端的综合力量,用于找到品牌短板,或检视品牌力的波动

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